תובנות כושר פנימיות למגמות בענף הספורט

לולולמון רוכשת את חברת הכושר הביתי Mirror

Lululemon ביצעה את הרכישה הגדולה הראשונה שלה מאז הקמתה, והוציאה 500 מיליון דולר לרכישת חברת הכושר הביתית Mirror. קלווין מקדונלד צופה כי מירור תהיה רווחית בשנת 2021. המוצר המרכזי של מירור הוא "מראה באורך מלא". כאשר הוא סגור, מדובר במראה רגילה באורך מלא. כאשר נפתח, המראה היא תצוגת מראה אינטראקטיבית המצוידת במצלמה ורמקול משובצים, המשקפים את מצב המשתמש ונתוני הכושר שלו בזמן אמת, ויכולים גם להשלים קורסים חיים עם מדריכי כושר באופן מקוון.

ב -10 בדצמבר פרסמה לולולמון את דוח הביצועים ברבעון השלישי. המכירות ברבעון עלו ב -22% אשתקד לרמה של 1.117 מיליארד דולר, שולי הרווח הגולמי עלו ל -56%, הרווח הנקי עלה ב -12.3% ל -143 מיליון דולר ושווי השוק שלו יותר מהוכפל. אדידס. ההצלחה של Lululemon אינה ניתנת להפרדה מחוויית הצרכנים ובחירת רעיונות קמעונאיים חדשניים ושיתוף פעולה עם כמה מורים ליוגה ומוסדות הכשרה. ראשית, למורים ניתנים בגדי יוגה בחינם, כך שמורים לובשים בגדי יוגה לולולמון להוראה. מורים אלה הפכו גם ל"שגרירי המותג "של לולולמון כדי להגביר את המודעות למותג. במקביל, השיקה סדרת בגדי גברים ומוצרים היקפיים אחרים וחוויות לא מקוונות כדי להגדיל את קהל המותג ואת רצון הרכישה.

מונע על ידי עליית הכושר הפנימי, התפתחות ענף בגדי הספורט המקורה השתפרה בהדרגה. Particle Mania הוא מותג בגדי ספורט. מוצריה מדגישים פריצות דרך כפולות באסתטיקה ובמלאכה. הוא מחליף את מושג האופנה העילית בעיצוב בגדי ספורט, ומנסה לבחון את האפשרות של בגדי ספורט מנקודות מבט מגוונות של טכנולוגיה, תרבות ואמנות. מותג הספורט היוקרתי של מעצב קארבר. ב- 13 בנובמבר 2020 השלים מותג בגדי הספורט Particle Fanatic סבב גיוס של 100 מיליון יואן.

בהשפעת המגיפה, ענף הספורט מתפתח במהירות, ולא ניתן להתעלם מעליית שוק הנשים של כושר מקורה. ניתן לראות זאת מההשקה הרציפה של קווי יוגה על ידי מותגי ספורט ופנאי כגון NIKE ו- PUMA. הפעם, בתחילת מרץ השנה, חברו אדידס וניני סאם להשקת עונה חדשה של דגמי שיתוף פעולה אך ורק לנשים; בהשראת אומנויות שונות כמו הדפסת מסך וציורי קיר, בשילוב עם דפוסי אסתטיקה טבעיים צבועים ביד, העירו את הדור החדש של הנשים. פתח קטגוריות מרובות, המתאימות למדיטציית יוגה, אירובי ריצה וספורט אחר.

מודאג מהספורט והבריאות של נשים, NIKE פתחה רשמית פעילויות חוויית יוגה של לקוחות נשים, שכללו שיתוף ידע בריאותי בשגרירות נשים NIKE וכן הלאה. שנית, NIKE השיקה גם סדרה חדשה של יוגה, שמביאה חווית פעילות גופנית טובה יותר עבור אנשים שאוהבים יוגה, ומעוררת פוטנציאל וכוח שמעולם לא נגעו בהם; בנוסף לסגנונות אופנתיים, הם מקדישים תשומת לב רבה יותר לבדים פונקציונליים ומאמצים ייבוש מהיר של DRI-FIT גבוה. הבד האלסטי מקדם את הפירוק של חומצת החלב בגוף האדם, מקלה ביעילות על הכאב והרכות לאחר פעילות גופנית, ומפחית את התחושה של עייפות.

מטה המטה במינכן, ולואין הוא הזוכה בפרס חורף הסתיו ISPO2021. Veloine הוא מותג אופניים פרימיום המיועד לנשים. המותג מאשר כי נשים רבות עדיין להוטות להתאמן במהלך ההריון. בשל איברי ההריון הגדולים, הם נאלצים לעתים קרובות ללבוש בגדי רכיבה על אופניים לגברים, דבר שאינו עולה בקנה אחד עם מבנה גופן של נשים בהריון. ולואן פיתחה במיוחד בגדי רכיבה על אופניים לנשים בהריון. סדרות, המשולבות בעיצוב מקצועי, מביאות הגנה על נשים בהריון.